注意，我只说一遍，我不是标题党，这个标题或许令你感到诧异，但品牌做大和把名字做小二者并不冲突，我们今天要说到的是消费升级和市场细分。以前随处可见“某某大酒楼”、“某某大酒店”、“皇家什么什么”这样高大上的名字，今天呢？我们看到的是“某某水煮鱼”、“某某小炒肉”、“某小米”。以前品牌取名的标准是顺应资本时代背景而生，原先的品牌定位不清晰，不符合当下的发展，我们现在讲的都是聚焦，凸显专业、专注，这是社会进步，消费变化，市场在升级，以前是吃不到，后来是吃饱，现在是要吃好。所以我们需要重新审视自己的农产品，在定位上细分市场，聚焦某一个品类的农产品，然后做爆款，做，把一个农产品做好，就够创造你一辈子的财富。 农产品品牌命名研究 如何更好的进行农产品品牌命名，不仅仅是我们平常认为的关联系、简洁性、贴切性，还有更多的文章可以研究。比如当你的竞争对手排一，那你就需要在农产品的品类上下功夫，让你在另外一个领域，或更细的一个领域成为，比如汇源成为高浓度果汁的品牌后，鲜橙多就去开创低浓度果汁品类。研究你的竞争对手的品牌命名，再做出差异化的表现，但差异化并不是对立，农产品品牌命名是有据可循的，这也是四川龙腾华夏营销有限公司、四川龙腾包装印务有限公司这类农产品品牌营销策划公司存在的价值。通过对农产品品类的建立，也是在发展目标客户群，锁定他们，做精细化的农产品市场营销策略，这就是在大环境下做大自己农产品品牌的一道风景。 把品牌名字做小，有人会担忧，这会不会把路子做窄。表面上看，市场是更小了，但是也更好操作了，当我们把一个爆品打造出来的时候，再可以利用它引流，带动其他农产品的销售，或者依瓢画葫芦再寻找合适的农产品继续做品牌。所以，品牌名字做小后，并不意味着路子就窄了，我们都说一口不能吃成个胖子，目标太大就是没有目标，什么都想做反而什么都做不好。退一步想，即便是不把品牌名字做小，市场做细，你有更好的办法打造出一个牛掰的全品类的农产品品牌吗？如果没有，那就继续往下看。 农产品品牌名称是需要诠释品牌定位和优势的，是非常重要是视觉表达符号，别以为听了上面的几句话，就在脑海中重新思考新品牌名称，你想通过更加细分的定位进一步同竞品体现出差异化，占领用户的心智，出发点是好的，如果做好了的确可以做到画龙点睛的作用，但是如果做不好呢？农产品品牌改名的背后是更加精准的用户分析和定位，以及优势的调整和凸显，改名之前要确保的就是，我们的工作有没有做到家？如果没有做到家，那就找龙腾华夏，我们是专业的。否则，你只是走了个过场，你面临的可能是原品牌资产流失、新品牌重建的成本耗费，以及新品牌的未知性带来的风险。 新的品牌命名要达到什么样的效果？ 在市场逐渐细分的时候，原来大而全的农产品品牌再和新兴的品牌对比，就失去了优势，现在农产品的竞争已经从前端转向后台，从渠道转向农产品品牌对比，从无中生有转向理性迭代。我们要做的农产品品牌就是要注重农产品品类，品类生品牌，品牌经过视觉标签化占领消费认知。 越小的品牌越容易占领高地，农产品品牌名字改小的目的也正是为了抢占农产品的细分市场，打造品牌认知点，我们在做顶层设计和品牌规划的时候，最主要的也就是这个方向。现在的农产品品牌知名度不够，地方特色产品在区域品类占领上有着广阔的市场空间，如何做到小而精、小而美，这需要我们用心去发现，农产品品牌命名需要在把品类、产品属性、企业定位关联起来，并且给用户一定的画面感。 现在有些公司名字取得很独特，比如大黄蜂小火锅、叫个鸭子、牛炖先生等等，这种互联网品牌命名自身就带传播属性，占尽传播先机，现在的小青年就好这口。 也有人说，很多大公司往往有个小名字，比如微软、小米、ofo、微信、钉钉、小蓝单车、三只松鼠、豌豆公主等等，顶着假大空的名字可能是内在就不自信，就需要外部包装，真正血气足的话，才会起一个小却丰盈的名字，且具备画面感，名字小就可能更贴近用户，接地气，我们都在讲用户体验，关键是要让消费者认可。小而美的农产品命名，更容易撰写品牌故事，拉近与消费者的距离。 四川龙腾华夏具备真功夫的农业品牌策划能力，在农产品品类机会挖掘、农产品品牌心智占领、农产品品牌视觉设计上都有的专业团队，如果您对农产品品牌营销策划有兴趣，请联系我们。 本文转自：https://www.lthx.cn/article/nongchanpinpinpaizuoda.html，四川龙腾华夏营销有限公司，四川龙腾包装印务有限公司，www.ltbzc.com，www.longtengsheji.com